Le marketing Mix: les 4P

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Toutes les entreprises qui réussissent ont un point commun: elles ont un plan marketing.

En tant que Responsable Marketing, Directeur Général ou Propriétaire d’entreprise, vous devez absolument avoir un plan marketing pour garantir la croissance de votre entreprise. Car c’est votre plan marketing qui vous indiquera la voie à suivre pour atteindre vos objectifs.

Le marketing, comme nous l’avons défini dans cet article, consiste à créer de la valeur pour les clients et à capturer de la valeur des clients. Pour créer et capturer de la valeur, l’entreprise doit mettre en place un certain nombre d’éléments qui sont regroupés sous le vocable de Marketing Mix.

Qu’est ce que le marketing mix ?

Le marketing mix est l’ensemble des stratégies de l’entreprise concernant 4 domaines précis (les 4P):

  • Le Produit
  • Le Prix
  • La Promotion ou Communication, et
  • La Place ou Distribution.

Image-Marketing-MixPour créer de la valeur, l’entreprise doit proposer aux clients un Produit qui vienne satisfaire leurs attentes, leurs besoins et leurs désirs.

Pour permettre aux clients d’acquérir ce produit, il faut que l’entreprise fixe un Prix qui soit acceptable par les clients. Je n’ai pas dit qu’il fallait un prix bas , j’ai juste dit « Prix acceptable ».

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Puis il faudra faire la Promotion de ce produit, en utilisant tous les supports possibles, pourvu qu’ils génèrent de valeur ajoutée.

Le produit étant connu, les clients vont se déplacer pour l’acheter. C’est à ce niveau qu’intervient le 4e P: la Place ou Distribution.

Nous expliquerons plus en détail les différentes variables du marketing mix (dans d’autres articles) Pour etre informé lorsque ces articles seront disponibles, merci de vous enregistrer à la newsletter ci-dessous.

Don Carlo


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Condamné à réussir

One comment

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